Werte, das Botox reifer Märkte

Mit der Straffung erschlaffter Substanz an der Oberfläche signalisieren sie eine Regenerationsfähigkeit, die Illusion ist. Wie alle Drogen wecken sie ein Verlangen nach Konsumsteigerung. Wie bei vielen Drogen, die anhaltend missbräuchlich konsumiert werden, droht am Ende der Entzug oder Schlimmeres. An erster Stelle der Werteprosa, die reife Unternehmen unisono von sich geben, stehen Authentizität und Innovation.

In jungen Märkten wirken Werte als Treiber, mit denen Intentionen verfolgt und Visionen entworfen werden. Das Szenario von Vision, Mission und Strategie umreißt den Pfad von der Idee bis zu ihrer Umsetzung in die Unternehmenswirklichkeit hinein. Das Trio bildet den Start Up Charakter eines jungen Unternehmens ab, das gerade dabei ist sich auf dem Markt zu etablieren. Wenn ein altgediegenes Unternehmen Vision, Mission und Strategie beschwört, mit einer engagierten Beratungsshow den Change propagiert und dabei intern verzweifelt für flache Hierarchien werben lässt, wirkt das schnell peinlich – allemal in einem Stadium, in dem es bereits nichtmehr um die Ausgründung von Tochtergesellschaften geht, sondern längst die zweite Enkelgeneration am Zug sein könnte. Junge, noch aufstrebende Unternehmen agieren begeistert, sind, in sich, motiviert und überzeugen. Ahnen wir es? Dass Werte eng mit dieser Dynamik von Unternehmen korrespondieren, die von der gesamten Kommunikation über das Prozessdesign bis zu den großen Zyklen reicht? Ist es kein Zufall, dass der ökonomische Superwert Innovation so gerne zitiert wird? Warum sind aber diese Beharrungskräfte, die sich gegen Neues sträuben, nirgends größer als in Unternehmen? Oder wird Innovation gerade deshalb so großgeschrieben, weil das Alte und das Neue in einem beständigen Ringen zwischen Risiko und Chance, zwischen Sicherheit und Unsicherheit, eines ohne das andere nicht besteht? Ist der alte Widerspruch zwischen Furcht und Tollkühnheit vom Mut zur Veränderung aufzulösen, wie Aristoteles annahm? Bedeutet authentisches Führen dann nicht vor allem die Fähigkeit sich solchen Widersprüchen zu stellen? Bedeutet es nicht die Dynamik, die Energie, die sie in sich tragen zu nutzen und zu steuern?